چرا بیشتر پروژههای سئو شکست میخورند؟
۷ دلیل واقعی که باعث میشه پول سئو بدی و نتیجه نگیری
این مقاله برای صاحب کسبوکار نوشته شده، نه برای آدمهای فنی
خیلیها بعد از چند ماه سئو، به یک نتیجه میرسن:
«سئو جواب نمیده.»
ولی حقیقت اینه که بیشتر وقتها مشکل از «سئو» نیست.
مشکل از اینه که پروژه از اول غلط شروع شده یا وسط راه غلط مدیریت شده.
سریعترین راه فهمیدن مشکل
اگر یکی از اینها در پروژهات هست، احتمال شکست بالاست
علائم خطر (قرمز)
علائم درست بودن مسیر (سبز)
اصل ماجرا: سئو شکست نمیخورد، پروژه غلط شکست میخورد
این ۷ دلیل، بیشترین سهم را در شکست سئو دارند
۷ دلیل شکست سئو
بزرگترین اشتباه اینه که سئو رو روی سایتی شروع میکنن که از اول درست ساخته نشده.
سایت ممکنه ظاهر خوبی داشته باشه، ولی زیر پوستش مشکل داشته باشه:
کندی، ساختار بهمریخته، لینکدهی داخلی ضعیف، یا تجربه کاربری گیجکننده.
سئو روی سایت خراب مثل اینه که بخوای با تبلیغ، مشتری رو بیاری جلوی مغازهای که درش گیر کرده.
مشتری میاد، اعصابش خرد میشه، برمیگرده.
گوگل هم این رفتار رو میبینه و میگه: «این سایت به درد کاربر نمیخوره».
نتیجه: قبل از سئو، معمولاً باید «ریدیزاین زیرپوستی» انجام بشه.
خیلیها فکر میکنن سئو یعنی مقاله زیاد.
پس میرن ۳۰ تا مقاله میزنن، بعد میگن چرا نتیجه نگرفتیم؟
چون محتوا اگر «نقشه» نداشته باشه، تبدیل به یک انبار شلوغ میشه.
سئو یعنی محتوا باید:
- صفحه مادر داشته باشه
- مقالههای بچه هدفمند باشن
- همه چیز با لینک داخلی درست به هم وصل بشه
وقتی این معماری نباشه، قدرت مقالهها پخش میشه و هیچ صفحهای «قوی» نمیشه.
توقع غلط یعنی از سئو انتظار داشته باشی مثل جادو عمل کنه.
مثلاً:
یک ماهه صفحه اول،
بدون اصلاح سایت،
بدون صبر،
بدون محتوا و ساختار.
سئو زمان میبره چون گوگل اول باید اعتماد کنه.
اعتماد هم با یک گزارش قشنگ ساخته نمیشه.
با کیفیت سایت، رضایت کاربر و استمرار ساخته میشه.
اگر کسی بهت گفت «سئو فوری»، دو حالت داره:
یا فقط روی چند کلمه بیارزش بازی میکنه،
یا از روشهایی استفاده میکنه که بعداً میتونه ضربه بزنه.
سئوکار خوب کسی نیست که فقط رتبه وعده بده.
سئوکار خوب کسیه که بتونه با زبان ساده توضیح بده:
- الان سایت کجاست؟
- مشکل اصلی چیه؟
- مرحله بعدی چیه؟
- چرا این کار رو میکنیم؟
اگر فقط میشنوی: «خیالت راحت، ما بلدیم»، ولی هیچ نقشهای نمیبینی، این ریسک شکست رو بالا میبره.
بعضیها گزارش میدن که فقط قشنگه: نمودار، جدول، عدد.
ولی تو آخرش نمیفهمی چه اتفاقی افتاده.
گزارش خوب باید قابل فهم باشه.
حداقل چیزی که باید بفهمی اینه:
- این ماه چی بهتر شد؟
- چی هنوز مشکل داره؟
- ماه بعد روی چی تمرکز میکنیم؟
اگر گزارش فقط «نمایش» باشه، تصمیمگیری هم کورکورانه میشه.
خیلی پروژهها دقیقاً نزدیک نتیجه متوقف میشن.
چون کارفرما خسته میشه، ناامید میشه، یا میگه «فعلاً بودجه ندارم».
سئو نیمهکاره مثل اینه که نصف مسیر باشگاه رو بری و بگی «چرا بدنم خوب نشد؟»
سئو اگر درست شروع شده باشه، باید درست هم ادامه پیدا کنه تا نتیجه پایدار بده.
یکی از دلایل شکست سئو اینه که از اول میرن سراغ کلمات خیلی سخت و خیلی عمومی.
مثلاً «طراحی سایت» یا «سئو».
در حالی که برای کسبوکارهای واقعی، لانگتیلها سریعتر و پولسازترن.
مثلاً به جای «سئو»، میتونه اینها مهمتر باشه:
- سئو فروشگاه اینترنتی در تهران
- سئو سایت شرکتی برای جذب مشتری
- هزینه سئو سایت چقدر است
کلمات درست یعنی هم زودتر نتیجه میگیری، هم مشتری واقعیتر میاد.
چکلیست ۵ دقیقهای قبل از شروع سئو
اگر اینها جواب «نه» باشد، احتمالاً اول باید زیرساخت درست شود
- سایت سریع لود میشود؟
- صفحهها آدرس تمیز و قابل فهم دارند؟
- کاربر میفهمد کجاست و چهکار باید بکند؟
- صفحات خدمات (مادر) واضح و کامل هستند؟
- داخل سایت لینکدهی داخلی منطقی داریم؟
- محتوا فقط زیاد نیست، هدفمند هم هست؟
- برای هر خدمت ۳–۵ مقاله بچه داریم؟
- گزارش سئو قابل فهم و مرحلهای است؟
- روی لانگتیلها هم کار میکنیم؟
- قرار است وسط راه پروژه را رها نکنیم؟
وبزن چطور جلوی شکست سئو را میگیرد؟
ما از اول پروژه را طوری میچینیم که «نتیجه گرفتن» قابل پیشبینیتر باشد
- اول زیرساخت را بررسی میکنیم (سرعت، ساختار URL، معماری صفحات، تجربه کاربر)
- اگر لازم باشد، ریدیزاین زیرپوستی انجام میدهیم تا سئو روی پایه درست شروع شود
- صفحههای مادر را کامل میکنیم و برایشان کلاستر محتوا میچینیم
- گزارشها را انسانی میدهیم: «چی شد؟ چرا شد؟ بعدش چی؟» نه فقط نمودار
- سئو را تضمینی اجرا میکنیم، نه شانسی
اگر میخواهی سئو را اصولی شروع کنی، اینجا توضیح کامل خدمات ماست
سوالات متداول درباره شکست سئو
۱۰ سوال پرتکرار که قبل از شروع باید جوابش را بدانی
اگر اصولی انجام شود و سایت پایه درست داشته باشد، بله. مشکل وقتی شروع میشود که پروژه از اول غلط بسته شود یا وسط راه رها شود.
شروع سئو روی سایت کند و مشکلدار، بدون اصلاح زیرساخت. این باعث میشود کاربر بیاید و سریع برود و گوگل اعتماد نکند.
چون با وعدههای غیرواقعی وارد شدهاند، یا گزارش درست نگرفتهاند، یا روی کلمات اشتباه کار کردهاند. سئو اصولی زمان میبرد و مسیر میخواهد.
نه. محتوا باید معماری داشته باشد: صفحه مادر، مقالههای بچه، لینک داخلی و هدف مشخص. وگرنه قدرت پخش میشود و نتیجه ضعیف میماند.
سئوکار خوب مسیر را ساده توضیح میدهد، گزارش قابل فهم میدهد، و قبل از هر کاری زیرساخت سایت را بررسی میکند. فقط وعده رتبه نمیدهد.
میشود، ولی اگر سنگین و کند باشد، احتمالاً اول باید سبکسازی و اصلاح زیرپوستی انجام شود. سرعت و تجربه کاربر مستقیم روی نتیجه اثر دارند.
ممکن است کلمات انتخابی خیلی رقابتی باشد، یا زیرساخت مشکل داشته باشد، یا هنوز در مرحله اعتمادسازی باشی. باید به نشانهها مثل Impression و لانگتیلها نگاه کرد.
یعنی فقط دنبال کلمات خیلی عمومی و سخت رفتن. لانگتیلها هم مشتری واقعیتر میآورند هم سریعتر نتیجه میدهند.
بله. لینکسازی اسپمی یا بیکیفیت میتواند به اعتماد گوگل ضربه بزند. لینکسازی باید طبیعی، مرتبط و مرحلهای باشد.
معمولاً رشد متوقف میشود و بخشی از زحمات هدر میرود. سئو مثل ساختن اعتبار است: اگر ادامه ندهی، نتیجه پایدار نمیماند.